ペットビジネス成功の鍵
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| ペットビジネスの市場性 |
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| ペット業界は、バブルがはじけても右肩上がりで成長を続けており、2004年は1.7兆円、2010年には2兆円を超えると思われます。 こんな業界は他に例を見ないでしょう。このことは、住環境の変化や癒し、安らぎを求める傾向が益々顕著になり、 ペット飼育世帯数は確実に増加していることからも理解できるでしょう。 |
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| １. 犬猫の飼育世帯率はなんと約３０％ |
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犬猫の飼育世帯率は約３０％、なんと全国5,100万世帯の３世帯に１世帯が、犬か猫を飼っている訳です。 アメリカは日本の２倍強の普及率ですから、まだまだアメリカに近づいて行くはずです。 JAPeT が「犬のくらし・ペット通販店」を展開している理由はこれでお判りいただけるでしょう。 |
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| ２. ストレス社会の日本 |
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| 現在日本は、空前のペットブームを迎えております。その背景には、現代社会が抱える高度ストレス時代などが挙げられます。その解消の一策として癒し・安らぎをペットに求める傾向がより顕著になっているからです。 アニマルセラピー（動物介在療法）と言う言葉を聞いたことがありますか？ 寝たきりであった方が、ペットとの触れ合いを通して回復傾向に向かったり、自閉症の子供が立ち直ったり、家族との絆がより強くなったり、多くの効果・効用が認められています。しかし、一方で核家族化や高齢化社会が急速に進展しています。この進展は、親族が近くにいないならペットの世話を頼むこともできない、また、お年寄りの家庭では、ペットを飼ってもお世話が難しい方を産み出すことにもなっています。 また、フード、動物医療の発展、室内飼いの増加などにともない、ペットの高齢化もクローズアップされています。健康なペットのお世話（シッター）以上に、これからますますペットの高齢化が進み、経験やノウハウを持った老犬介護士が求められることになるでしょう。 これらから『ペットケアサービス（ペットシッター／老犬介護士）の代理店を募集しているわけです。 |
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| ３. ペットの王様 |
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| また、分野別に見てみると以下の通りであり、フード、用品のランニングビジネスで全体の５６％を占めています。（『2000年の市場規模』JAPeT 推定） 一方、犬猫関連分野ではなんと90%を超え、まさにペットの王様に位置付けられています。最近の傾向として、フードの高価格帯と低価格帯の二極化進行、ファッションなどの衣類用品増加、トリミング・ホテル・シッター・ドッグカフェなどサービス業の拡大があげられます。 ■フード5,700億（39％） ■用品2,500億（17％） ■犬猫1,300億（9％） ■医療 4,700億（32％） ■他サービス420億（3％） |
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| ４. ペットビジネスの成長に陰り |
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| 少なくとも年率３％以上で成長を続けてきたペット業界ですが、2008年の前年比は ２.５％に鈍化したようです。それでも他業種に比べたら珍しい業界であり、故に他業界からの新規参入も後を絶たないのでしょう。 ＺＰＫ（全国ペット協会）が、「動物取扱業に関するアンケート」を実施し、2003年から2007年の売上推移を尋ねたところ、「悪化した」との回答が犬犬猫販売で47.3%、猫犬猫販売で34.6%に及んでいます。この値は不況下では更に多くなっていると思われます。 最近のペットショップを見るなら、犬猫やフード・用品では食べていけず、トリミング・ホテルでカバーしています。 それとて過当競争に入っている訳であり、あちこちで倒産の声が聞かれるようになりました。今後は、他業界と同様、 お客様のニーズを把握し差別化メニューの開発に努力し、満足度の向上に心血を注いでいる所だけが勝ち組となるはずです。 犬猫販売における最大の課題は幼齢犬販売であり、これも2011年には欧米のように幼齢犬販売規制が法改正されると業界の中では話題になっています。もう従来のように幼齢犬を陳列して販売する時代ではないのです。犬猫や消費者に優しい販売方法を構築しなければならない時代なのです。従来型の販売方法にしがみ付いていては、景気動向や法改正に追い付いて行くことは不可能であり、「悪化した」と言われるのは当然の事でしょう。 |
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